صنعها لجماهيره ثم باعها للآخرين.. كيف حوّل آينتراخت فرانكفورت التكنولوجيا إلى منجم للأرباح؟

نادي آينتراخت فرانكفورت حوّل تطبيق جماهيره إلى مشروع تجاري يدر الأرباح (رويترز)

"لا تقتصر الرقمنة على قطاع دون غيره"، بهذه القاعدة انطلق مسؤولو نادي آينتراخت فرانكفورت في رحلة استمرت 8 سنوات لبناء مشروع تكنولوجي خاص بالخدمات الرقمية، في وقت أصبحت فيه كرة القدم أكثر ارتباطا بإدارة البيانات وفهم سلوك الجماهير.

مع مرور الوقت، لم يعد المشروع مجرد أداة لتطوير خدمات النادي الألماني وتحسين علاقته بمشجعيه، بل تحول إلى منتج تجاري يُباع لأندية ومؤسسات رياضية أخرى، محققا عوائد مالية جديدة أسهمت في تعزيز إيرادات النادي.

وتقوم فكرة المشروع على تطبيق رقمي متكامل، يتيح لآينتراخت فرانكفورت إدارة عمليات بيع التذاكر، وتوسيع انتشار محتوى حساباته على منصات التواصل الاجتماعي، والترويج لمتجره الإلكتروني، وفقا لما أورده الموقع الألماني "آينتراخت فرانكفورت نيوز" (eintrachtfrankfurtnews).

بدأ آينتراخت فرانكفورت في عام 2017 تطوير بنيته التحتية الرقمية، في وقت كان فيه الفريق قريبا من الهبوط إلى الدرجة الثانية ويواجه صعوبات مالية.

ومع القيود التي تفرضها لوائح ملكية الأندية في ألمانيا، والتي تحد من اعتماد الأندية على المستثمرين الخارجيين، أو تلقي أموال خاصة من المليارديرات، أو الحصول على دعم من صناديق أجنبية، أصبح النادي بحاجة إلى إيجاد مصادر بديلة لتوليد الإيرادات.