لم تعد الشهرة العالمية وحدها كافية لضمان النجاح والاستقرار في السوق الصينية الواسعة، حيث يمكن لتصريح واحد غير محسوب أن يقلب الموازين في غضون ساعات قليلة. هذا الواقع يضع النجوم والشركات العالمية أمام تحديات كبرى، إذ قد يتحول النجم الرياضي فجأة إلى هدف لحملات مقاطعة شعبية واسعة النطاق.
واجه النجم الفرنسي ومهاجم ريال مدريد، كيليان مبابي، هذه المعادلة الصعبة مؤخراً بعد تصريحات أدلى بها حول الزعيم الصيني الراحل ماو تسي تونغ. هذه التصريحات أثارت موجة عارمة من الانتقادات، كشفت مرة أخرى عن الكلفة الباهظة للاقتراب من الخطوط الحمراء السياسية والثقافية في البلاد.
التصعيد ضد مبابي لم يقتصر على منصات التواصل الاجتماعي فحسب، بل امتد ليشمل إجراءات تجارية صارمة من قبل الرعاة. فقد سارعت شركات كبرى لإنهاء شراكاتها مع اللاعب، في خطوة تهدف لتفادي الغضب الشعبي وحماية مصالحها التجارية في السوق المحلية.
بدأت الأزمة عقب تداول مقطع من 'بودكاست' وصف فيه مبابي الزعيم الصيني بـ'الدكتاتور'، وهو ما اعتبر إهانة لرمز وطني كبير. وعلى إثر ذلك، أعلنت شركات مثل 'منغنيو' للألبان و'إيستروك' لمشروبات الطاقة فسخ عقودها الترويجية مع النجم الفرنسي بشكل فوري.
من جانبه، اتخذ الإعلام الرسمي الصيني خطوات حازمة، حيث قام التلفزيون المركزي بإزالة كافة الإعلانات المرتبطة بمبابي من شاشاته. كما فرضت المنصات الرقمية قيوداً تقنية منعت الوصول إلى حسابات اللاعب الرسمية، مما زاد من عزلة صورته التسويقية داخل الصين.
ورغم مسارعة مبابي لتقديم اعتذار علني وصف فيه تصريحاته بأنها 'غير موفقة'، إلا أن الضرر التجاري كان قد وقع بالفعل. وتعكس هذه الحادثة مدى حساسية الجمهور الصيني تجاه القضايا التي تمس الهوية الوطنية والرموز التاريخية للبلاد.
التعليقات (0)