"إم إس ناو" تراهن على المعجبين الأشد ولاء لتعويض تراجع التلفزيون

تستعد شبكة "إم إس ناو" MS NOW، المعروفة سابقا باسم "إم إس إن بي سي" MSNBC، لإطلاق برنامج عضوية مدفوع يستهدف جمهورها الأكثر ولاء، في خطوة تعكس تسارع تحول شبكات الأخبار الأميركية من البث التلفزيوني التقليدي إلى المنتجات الرقمية الموجهة مباشرة إلى المستهلكين.

وبحسب تقرير للصحفية صوفي كولبيبر نشره مختبر نيمان للصحافة، استنادا إلى تفاصيل كشفها الصحفي ماكس تاني في موقع "سيمافور" تعتزم الشبكة إطلاق البرنامج اليوم الثلاثاء بسعر 7.99 دولارات شهريا أو 79.99 دولارا سنويا.

ولا يقوم المنتج الجديد على فكرة منصة بث تقليدية تكتفي بتوفير المحتوى التلفزيوني عبر الإنترنت، بل تركز على بناء مجتمع رقمي حول الشبكة ومذيعيها، ومنح الأعضاء مزايا تتجاوز مشاهدة الأخبار.

وسيتضمن البرنامج أقساما تحريرية حصرية للمشتركين، وبثا متواصلا للشبكة على مدار الساعة، وخصائص تتيح للأعضاء تواصل بعضهم مع بعض، إلى جانب فرص للتفاعل مع الصحفيين والمذيعين والمشاركة في فعاليات مباشرة.

تستهدف "إم إس ناو" من خلال البرنامج من تصفهم بـ"المعجبين الخارقين" أي المشاهدين الأكثر ارتباطا بالشبكة وشخصياتها الإعلامية. وتسعى في الوقت نفسه إلى الوصول إلى جمهور جديد لا يشاهد الأخبار التلفزيونية يوميا، لكنه قد يكون مستعدا للدفع مقابل المحتوى الرقمي والتفاعل مع المجتمع المحيط به.

وترى رئيسة الشبكة ريبيكا كتلر أن برنامج العضوية سيكون أول منتج ضمن حزمة خدمات تعتزم المؤسسة طرحها مباشرة للمستهلكين. وتشير هذه الإستراتيجية إلى أن الشبكة لا تنظر إلى العضوية باعتبارها مجرد اشتراك إضافي، بل بوصفها بداية لبناء علاقة رقمية مستقلة مع جمهورها بعيدا عن شركات الكابل.